在互联网领域，一直有“得年轻人者得天下”的说法■■。3月22日，中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示■◆★◆，截至2023年12月，我国网民规模达到10.92亿人■★★■，其中出生于1995年—2009年的Z世代年轻人占到了30%以上★■◆■★◆，他们表达意愿强★■◆◆★，活跃度高，是平台流量的主要提供者。
早在2022年疫情期间，就凭借评论区的四字霸气回复登上热搜。深圳市民何先生在“深圳卫健委◆★■◆■”公众号上留言求助，说产妇住院急需核酸证明，希望尽快优先安排。不到六分钟，◆■★◆“深小卫”霸气回复◆◆★：“电话发我。”一个半小时后，解决所有问题。“电话发我”四个字■■■，让深圳卫健委一度冲上微博热搜第一名，评论区成为越来越多年轻人吐槽、寻求温暖的平台，■■■◆“深圳卫健委★◆★◆■”公众号也成为政务媒体的顶流。
除了造“梗”■★、玩“梗”★◆■★★■，伴随着互联网兴起成长起来的Z世代同样重视媒体画面◆■★、视像、观感和氛围等带来的感官体验。AI作品形态呈现出年轻态、多元化★■■、多层次★■★，尤其是基于第一视角所呈现出的视觉冲击力■◆，可以赋予用户更加身临其境的沉浸感，AI赋能成为媒体吸引年轻群体的不二选择。
■■◆★“放弃互动等于放弃流量”“一个媒体平台办得好不好，看评论区热不热闹就知道。”★◆■★◆■“没有互动的新媒体就没有灵魂◆★◆■”……Z世代的年轻人热衷在社交媒体平台表达观点，将自己作为新闻传播的重要一环。
具有交互形式的新媒体产品■■，一直都是年轻人的使用场景◆■★。例如H5等产品◆★◆■■，集图文◆★★■、视频、音频、交互于一体，因为互动性强、用户连接效果好，是不少媒体融媒策划的标配产品★★。能实现即时互动的评论区也是年轻人关注的对象。比如★◆，被年轻人称作“深小卫”的深圳市卫健委公众号◆■◆■★★，也因为直击灵魂、本土特色浓郁的文案和及时霸气、信息感十足的评论区回复，成为广受网友欢迎的账号。
如何注入更多的年轻基因★★◆★■◆，让宣传工作焕发青春光彩★★■◆，如何■◆◆◆“捕获”年轻受众的注意力，引领网络Z世代■◆★■■★，成为宣传工作的必修课■◆◆◆◆。
今年5月30日，火出圈的微信公众号“浙江宣传”通过拟人化的方式◆★★，以15个年轻人感兴趣的话题“一问一答”，作为自己上线两周年■■★◆“生日”的纪念。
要善于运用年轻人“平视一切■◆★”的视角，避开“爹味■◆◆★★”俯视说教，拒绝■★★★“端着”的姿态，以正面情感引导和解决问题逻辑与年轻人共鸣共情，把宏大话题讲细★■◆，把深度内容讲浅◆■★，把对年轻人相对陌生的内容◆◆，以易懂爱听的形式传播出去，以“小故事”讲★★◆◆■“大道理”■◆■★◆，将“硬话题■■■◆”实现“软传播★◆◆★■”，紧抓新现象、新趋势◆★■，在最有活力、最受欢迎的地方★★，讲故事、多引导◆★◆◆■■，不缺席、不落伍。
而紧随其后的“city不city”■◆■★，在中外年轻人的模仿演绎下■■■，成为外国游客称赞中国城市化、现代化以及中国人民幸福感的网络热词■★■★，火爆全网。Z世代年轻人喜欢“梗”★■，更擅长创作“热梗”。■★◆■“热梗”以其独特的魅力和自带“喜感”的形式席卷网络媒体，不仅丰富了网络语言◆★■■◆，而且成为媒体吸引流量的法宝。
可以说，越善于◆■★■◆“捕获”网络Z世代，就越能赢得关注，越能让正能量赢得大流量。（天下泉城）
2023年底，一篇《可惜我文笔平平，写不尽这一年》利用★★“文笔平平■★★◆◆”的网梗，将◆◆◆■“写不尽”的一年写了出来，成为年轻人岁末年初说不清道不明却又感慨万分的“嘴替★■★★”，短短几个小时阅读量高达200万。
如何注入更多的年轻基因，让宣传工作焕发青春光彩，如何■◆◆◆■“捕获”年轻受众的注意力，引领网络Z世代■■★◆★◆，成为宣传工作的必修课。
Z世代有着更强的个人主张，不喜说教，常有“整顿职场◆■★”的故事发生。因此，对于年轻人的新闻作品既不能一味迎合，也不能说教当道★■★★◆，必须更加重视理性的舆论引导■★◆★。
年轻受众开心时称作“卫总”，生气时叫作“渣卫”★■◆◆■，但又时刻关注，当作◆★◆“心头好”■★■。尤其是“深小卫”的评论区，不仅有着最新的互动热梗◆◆，更是深圳年轻人的■■★◆★“留言树洞★■”。
不管是应答内容还是回复表述再次印证了“浙江宣传■★★■★◆”敢于发声，敢于切热点、说人话、有态度的鲜明IP■★◆■★◆。从上线之初，凭借主动发声■◆★、敢于亮剑、辨识度高的独特IP■◆■，圈粉无数，让更多人开启了对★■◆■★★“浙江宣传■◆◆”的追更之路。《“人民至上◆◆”不是“防疫至上◆★★◆★■”》一针见血地指出一些地方防疫政策层层加码★■◆■★，出现“防疫至上”代替“人民至上■■”的问题◆★，公众号阅读量超过2000万◆◆★★◆，全网阅读量达12.5亿。
Z世代追逐自己的风格★■，喜欢独立个性，对媒体传播同样呈现出“人格化★◆★★”的倾向要求。因此只有像“浙江宣传◆◆★★”那样，通过有温度■★★◆、有态度★★★◆、有价值■★◆■，可感知、可互动的作品让媒体原本鲜明的IP不断人格化★★★◆■◆、具体化、形象化，赋予其“人”的属性，才能收获高黏度■■、高参与度的忠实用户■■■，让年轻人实现“粉丝流量”到◆◆“信任流量”的变化。
答：宣传工作就应该走在浪头上，第一时间为读者提供信息增量、价值判断★◆■。“浙江宣传”的文章很多是深度评论，直击热点、解剖难点、亮出观点，发挥主流舆论的引领作用。尤其聚焦宣传思想文化工作主业★◆，我们进行过不少讨论★■◆，部分文章问题导向鲜明。我们相信，解决问题的前提是直面问题◆★★◆■★、认识问题◆■◆。
“在上进和上班之间选择上香”“佛系青年”“隐形贫困青年”“精致穷”“伪精致”★■“量化生活◆■★★◆”“特种兵旅游”“行走的GDP”“city不city■◆■★◆”……一系列标签◆◆★◆■、热梗■★★■◆■，被称作“互联网原住民”的Z世代年轻人玩得风生水起。
去年冬天◆★★◆，从◆■★“尔滨”到◆◆“小砂糖橘◆★■”再到◆★“小冻梨”，这些有关★★■■“哈尔滨”的热搜关键词，不仅体现了年轻人的★■◆“造梗功力”，而且让媒体“流量加持”有了发力点，为哈尔滨接下“泼天的富贵”赚足了噱头■◆★■。“官方号终于到了00后手里”……★■◆“五一”期间，网络流行的◆★★“猫meme■■◆■■”★■★■■，配上搞笑的画风、无厘头的文案，加上神配乐的助攻，也让很多政务媒体的短视频收获了大量的点赞和评论◆◆。
比如◆■■，刚刚过去的“五一”假期，央视一套报道济南黑虎泉畔时■★■■，穿越机和水下摄像机的使用不仅带来了清晰即时的画面，而且带来速度与激情的快感，正是年轻人最喜欢的视觉体验。和传统的航拍画面不同，穿越机视角通过塑造视觉紧张感，对常规画面空间进行了重构■◆★。水下摄像机则是从一个常人无法拍摄到的角度★■，打开了水下新世界。直播当天收获了超过500万的关注，让更多年轻人重新认识了济南，带来了更多的“客流”。
